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2019年中国制造业产业互联网C2M电商行业研究报告

发布日期:2019-10-08

  在产业互联网的大背景下,除了传统的B2B电商和科技企业之外,越来越多的消费类电商启动B端赋能计划,切入上游供应链领域,利用自己积累的数据、技术提高工厂效率,反馈C端需求;与此同时,迎合消费升级趋势,通过直连工厂,为消费者提供高性价比和个性化的商品。

  典型参与者例如必要商城、网易严选、淘宝心选、京东京造、拼工厂等,六合开奖现场直播,但是模式不尽相同,对产业链的变革程度也呈现出差异化的特征。

  产业互联网背景下,电商成为助力制造业智能升级的重要一环。消费大数据指导上游生产变革,消灭库存,降低成本,提高效率;

  C2M电商模式对上游的变革程度最深,从品牌和通路两端提升制造厂商的附加值。电商直连工厂主要分为3种模式:①自营类F2C电商模式,例如:网易严选、淘宝心选、京东京造;②平台类F2C电商模式,例如:拼多多拼工厂;③C2M电商平台模式,例如:必要商城。其中C2M电商模式对工厂的变革程度最深:消费大数据指导生产,先订单后生产实现“零库存”,平台模式帮助制造商打造自主品牌、助力制造商打造柔性生产链、在制造业转型升级中取得竞争优势;

  市场空间广阔,受益于消费升级人群扩大和工厂的积极“入网”。电商直连工厂模式在消费端强调性价比,2018年实现交易规模175.2亿元,在整体性价比市场容量中的渗透率为4.1%,预计未来4年内将保持24.4%的复合增长;

  改善用户体验是此类电商未来重要的布局方向。主打性价比,未来将面临与传统性价比品牌及新兴线下品牌的竞争,弥补线上体验的不足为此类电商布局的重点;

  【C2M】Customer-to-Manufacturer(用户直连制造)的缩写,是一种新型的工业互联网电子商务的商业模式,又被称为“短路经济”。例如:必要商城;

  【F2C】Factoryto customer,即工厂到消费者,是一种全新的现代商业模式。在F2C 模式下,交易双方只有生产者和消费者,辅助以电子货币完成资金支付,物流完成实物递送。分为①自营类的F2C电商,例如:网易严选、淘宝心选、京东京造;②开放平台类的F2C电商,例如:网易考拉工厂店、拼工厂;

  【产业互联网C2M电商平台】指的是采用C2M商业模式,从消费者个性化需求出发,通过消费行为数据指导上游选品、设计、“按需生产”的电子商务平台。这种模式也是电子商务平台在产业互联网背景下对B端工厂和供应链扶持的一种探索;

  【商业价值】在这个过程中,电商平台通过直接链接上游工厂与下游消费者,利用消费大数据分析用户偏好,指导上游工厂提升设计、工艺水平,并通过去除流通中经销商的加价环节和品牌溢价环节,为消费者提供了高性价比和个性化的商品。另一方面,通过“先订单后生产”的方式,也帮助工厂降低了库存压力,实现效率提升;

  【涉及到的技术概念】大数据、云计算、人工智能、传感器、物联网、AR/VR;


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